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苹果公司将于美国东部时间7月26日下午(北京时间7月27日凌晨)发布截至6月底的财年第三季度财报。在经历了上一季度的惨败之后，苹果这一次能力挽狂澜吗？

在截至3月底的第二财季，苹果营收为.57亿美元，同比下滑13%。净利润为.16亿美元，同比下滑22%。这是自年以来苹果首次出现营收下滑。iPhone营收为.57亿美元，同比下滑18%。iPhone销量为万部，同比下滑32%。这是自iPhone年上市以来首次出现季度销量下滑。

对于即将发布的第三财季业绩，苹果能交出一份令人满意的答卷吗？种种迹象表明，苹果第三财季业绩仍不容乐观。

分析师唱衰

花旗分析师吉姆·苏瓦(JimSuva)认为，苹果第三财季业绩将低于华尔街的预期。苏瓦称，iPhone升级周期延长和“英国脱欧”等因素都将影响苹果的表现。

苏瓦称，从年到年，iPhone的升级换代周期从24个月延长到28个月。最终，该周期还可能延长到36个月。这主要是因为最近几代iPhone并没有太大的创新，例如iPhone6和iPhone6Plus只是增加了屏幕尺寸，而iPhone6s和iPhone6sPlus也只是进行了小幅提升。

苏瓦表示，苹果的这种尴尬在今年秋季即将发布的iPhone7和iPhone7Plus身上会进一步凸显。各种报道显示，今年的iPhone7在功能和设计方面都没有太大的升级。为此，苏瓦下调了苹果第三财季和第四财季业绩预期。

近日，投资银行巴克莱(Barclays)分析师马克·莫斯科维茨(MarkMoskowitz)将苹果目标股价从美元调低至美元。这已经莫斯科维茨连续第三次在苹果发布季度财报前下调其目标股价。

同时，莫斯科维茨将苹果第三财季iPhone销量预期从万部调低至万部，将第四财季iPhone销量预期从万部调低至万部。

此外，BMOCapitalMarkets将苹果目标股价从美元调低至美元，并下调了苹果财年和财年业绩预期，主要受较低的利润率拖累。BMOCapitalMarkets预计，苹果第三财季毛利率将达到37.5%，低于分析师预期的38.3%。

BMOCapitalMarkets将苹果财年每股摊薄收益预期从8.37美元调低至8.28美元，将财年每股摊薄收益预期从9.33美元调低至9.13美元。

中国市场依旧低迷

第二财季，苹果大中华区营收为.86亿美元，比去年同期的.23亿美元下滑26%。除了营收下滑，苹果在大中华区的智能手机市场份额也出现下滑，主要因为中国本土手机厂商凭借其低价格的高端手机赢得了消费者。

据百度的研究结果显示，第三财季苹果在中国市场的表现依旧低迷，预计营收将下滑20%。百度近日基于用户对百度地图的查询数据，发布了首批追踪中国经济和消费者状况的指数。其中，百度比较了搜索中国内地特定苹果零售店的人次，与苹果在整个大中华区的营收进行对比。

数据显示，年最后一个季度的搜索人次增长了15.4%，苹果的销售额增长了14%。而今年第一季度搜索人次下降24.5%，苹果大中国区销售额也下降了26%。基于此，经过对最新数据分析后，百度预计苹果第三季度大中华区营收同比将下滑20%。

调研机构CounterpointTechnology数据显示，今年5月份，iPhone在中国智能手机市场的份额已经由第三名下滑至第五名，市场份额从去年5月份的12%降至10.8%。相比之下，华为的市场份额提高到了17.3%。

彭博社曾发表文章称，iPhone在中国市场遭遇滑铁卢，不仅是中国经济增速放缓和智能手机市场停滞不前的体现，同时也表明中国本土手机厂商的崛起，他们终于能生产出与iPhone相抗衡的高端智能手机产品。

第三财季业绩预期：

苹果预计，第三财季营收将达到亿美元至亿美元，毛利率将达到37.5%至38%，开支将达到60亿美元至61亿美元，其他收入3亿美元，税率为25.5%，每股摊薄收益1.29美元至1.43美元。

而行业分析师斯科特·尼克森(ScottNickerson)预计，苹果第三财季营收将达到.9亿美元，毛利率将达到38.4%，开支将达到60.4亿美元，其他收入2.73亿美元，税率为25.5%，每股摊薄收益1.42美元。

相比之下，苹果第二财季营收为.57亿美元，毛利率为39.4%，开支为39.34亿美元，其他收入1.22亿美元，税率为25.64%，每股摊薄收益1.90美元。

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