6月6日，由《成功营销》举办的中国内容营销盛典完美落幕。美团广告平台凭借与吉利帝豪的联合案例“吉利帝豪‘向上’中国年营销”斩获年度最佳原生/定制内容营销奖金奖；同时美团广告平台携手7喜的案例“瞄准茶餐厅，7喜玩转佐餐场景营销”获得年度最佳移动创新营销奖银奖；美团推广通获得年度最佳营销产品奖。

会议期间，美团广告平台市场总经理吴荻参与了盛典的圆桌互动环节，就“场景营销”这一议题分享了美团的经验之道。吴荻认为，场景营销有三大关键部分：场景细分、场景关联、场景变化。移动互联网带给大家很多新的生活方式，如在线打车、在线订餐、移动支付等。这些新的线上生活方式的出现，带来了更多细分的消费场景。而每一个细分的场景不是割裂的，也不是独立的，场景之间是有关系的，这就是场景中的串联。比如用户在网上订餐，订完餐可能需要去吃饭，这个时候就有打车的需求，打车和吃饭这两个场景可能是关联的。“在关联的场景中，怎么样挖掘用户喜欢的原生内容以及消费意愿，从而形成消费决策，产生最后消费的结果，我觉得这是营销人要研究的。”吴荻这样说道。除了场景的串联关系，还有些场景是并联发生的，只有在并联的场景当中才可以产生很多关联性的消费以及潜在的消费意愿的挖掘。第三个关键部分针对场景变化，用户在工作日和非工作日有普遍的需求，比如工作日外卖、打车高频需求，周末是放松娱乐，去看电影、看艺术展、去游乐等需求比较多。人工智能，机器学习会根据用户这些大概率的习惯，以及对用户行为和兴趣甚至购买记录的分析，来预测用户的行为转换。

“美团去年已经提出了线上线下一体化的营销方式，是基于场景的。场景营销发展的方向应该是线上和线下结合的，我认为这样一体化的场景是目前场景营销非常重要的发展趋势。”

美团广告平台市场总经理吴荻

线上线上一体化营销度营销矩阵

在年新春之际，吉利帝豪以打造“‘向上’中国年”为主题，希望将品牌精神和中国传统文化相融合，通过节日的真实生活场景贴近消费者内心诉求，增强线上线下的用户互动，从广度和深度上全面提升品牌营销力和







































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