对于上世纪五六十年代，甚至还包括七十年代前期出生的人们而言，“霞飞”毫无意义是一个响当当的大品牌。从上世纪八十年代中期一直到九十年代中期，跨越一个时代，坐落于现川沙路西侧、川杨河北畔的“霞飞”化妆品厂，独领风骚，是在全国范围内最具影响力的化妆品企业。

“霞飞”从创业、发迹到隆盛，再从巅峰到衰落、沉寂，其轨迹几乎就是原川沙县乡镇工业的拷贝和缩影。

上海霞飞日用化工厂，成立于年5月18日。其前身只是一家位于长丰村内的福利型村办小厂。据熟知“霞飞”历史的人介绍，在上世纪八十年代初期，城镇乡（年撤乡建镇更名为东城镇，年全镇域并入川沙镇）政府为鼓励村办小厂始产化妆品而将其转资为乡办企业，并划出位于川杨河边上原为牛棚的一块土地作为生产场所。而“霞飞”创始人曹建华当时就是在这样极其艰苦的棚舍内，靠仅有的五万元投入，用几只大水缸开始生产化妆品。

由于当时国内化妆品市场除了“百雀灵”、“蚌壳油”、“雪花膏”等寥寥几个品牌和产品外，几乎一片空白，从而使“霞飞”化妆品在其诞生的那一刻起，即贴近、迎合了改革开放后逐渐富裕的消费群体和人们特别是女人们的爱美心理，拥有了巨大的市场空间和机会。

其次，“霞飞”精美的包装一改此前的化妆品几十年一个样傻大笨粗的印象，给人以眼前一亮的感觉。

再次，“霞飞”一切以“将产品卖出去”为中心，在当时大胆采用了以业绩提成刺激销售积极性的灵活机制，在上世纪九十年代初期，“霞飞”销售人员一年的销售提成少则几十万元，多者能拿到一两百万元，而当时一般的工薪阶层每月的收入仅为一二百元。

另外，“霞飞”的产品广告以各种渠道向消费者扑面而来。在全国一二线城市的繁华路段，“霞飞”的大型广告牌随处可见，从中央到地方各级电视台，在黄金时段都会有“霞飞”的广告。在“霞飞”成立伊始，即以巨大的勇气和魄力，投入上千万元的巨资，请当时的当红影星潘虹代言，打造“霞飞”的品牌形象。潘虹也由此成为新中国成立后最早的形象代言人。

由此，“霞飞”品牌下的美容、护肤、护发、洗发等日化系列产品迅速打开市场。在全国的销售势如破竹，来“霞飞”进货的人要拿着钱排队，短者三个月、长者半年才能拿到货。恰如一夜暴富的“霞飞”在原牛棚的东侧置地盖起了一流的三万多平方米的厂房、购置了一流的生产装备，从而成为当时的川沙最具现代化的厂区。曾经有人做过统计，当年中国30岁以上的女性每人里面就有60人使用过“霞飞”的产品。

年，首届中国十大驰名商标消费者评选活动，霞飞是比肩茅台、凤凰自行车、青岛啤酒、海尔冰箱、中华香烟、北极星钟表等10个品牌中唯一的化妆品品牌。

年，以霞飞日用化工厂为龙头，组建了包括中外合资“霞飞——罗兰娜”化妆品有限公司、霞飞二厂、霞飞三厂等18个分支企业在内的集团公司——上海霞飞日用化工总公司。

年，是“霞飞”历史上最辉煌的一年，“霞飞”的年产值超过4亿元人民币，销售收入4.5亿元，创利.97万元，位居国内化妆品行业的首位。名噪一时的“霞飞”以非凡的成就书写了中国化妆品民族工业在上世纪八九十年代的辉煌。

“霞飞”在上世纪九十年代上半期前，被无可争议的认定为中国最有影响力的化妆品名牌。“霞飞”sp88营养霜荣获第七届国际发明博览会“国际成就奖”，并囊括“全国市场产品竞争力排行榜”三项第一；霞飞品牌荣获“中国家庭爱用品牌”，高居“消费者理想品牌”第一名。

然而，也许是应验了盛极而衰的法则，自那以后，随着市场的变化和主要经营者的离职，许多原本在高增长光环下被掩盖了的经营管理、战略定位等方面的问题被渐次暴露并持续发酵，“霞飞”走入了衰退期。后“霞飞”被上海家化厂收购，管理层和管理模式大换血，国有企业的管理模式用在乡镇企业身上明显显得水土不服，加剧了“霞飞”的下滑，不到两年就资不抵债，一下子从高峰落入低谷。

其后，“霞飞”的几任经营者实在不甘心就此了结，试图通过新产品的开发和经营策略的调整来力挽狂澜、重振雄威，但每每都以无功而返而告终。记得“霞飞”一度还生产过电蚊香产品，但市场反应不佳。川沙民间为此还幽默地编了一段顺口溜：“霞飞，霞飞，霞飞电蚊香，蚊子邪飞。”（本地话“邪”念“ya”，“邪飞”与“霞飞”同音，意：飞得很多）

再后，随着洋品牌势如潮涌地进入并逐步充斥中国市场，“霞飞”几乎走到了穷途末路，现在尽管在一些小店和电商平台上偶尔能见到“霞飞”品牌外，在主流市场已经销声匿迹。

说到“霞飞”的兴衰，就不能不说被业界视为中国国产化妆品教父的“霞飞”原厂长曹建华。其在上世纪九十年代初期离开“霞飞”并办理了移民香港的手续后，又在上海创办了“奥丽斯”、“超天”、“家帝”、“超丽”等化妆品品牌，但终究未能再现昔日“霞飞”的绚烂。到年，曹建华创设了中国第一个美容院连锁店——“超天”，后又于年5月注册成立了上海家帝美容保健用品有限公司，年更名为上海家帝豪电子商务有限公司并开始涉足电子商务，一度似乎也搞得风生水起。期间，曹建华本人还接受过央视和香港凤凰台的专访。但仅过五年，因“家帝豪”在其旗下的“我爱我买”网络购物平台上推出的“消费养老”项目涉嫌非法传销，57岁的曹建华于年被警方逮捕（详见“网易”年8月7日报道《“霞飞”创始人涉嫌网络传销被捕》）并于年被以犯组织、领导传销活动罪终审判处有期徒刑13年（详见“新浪上海”年6月7日报道《上海最大传销案家帝豪终审宣判曹建华判13年罚千万》）。曹建华自离开“霞飞”到被判刑的二十年间，经历几次人生重大变故，数度浮沉，由峰巅步入坎坷，乃至每况愈下，最终悲剧性地走进了班房。

回眸“霞飞”恰似过山车般的历程，虽然有许许多多诸如市场、政策、环境等客观因素导致一代明星企业的陨落，但更多的是作为特定时代的产物本身所决定了的必然归宿。时势可以造就英雄，同样也可以毁灭英雄。如今，“霞飞”厂区依然坐落于川杨河畔，但早已物是人非、门可罗雀……

本文配图来自于网络和截屏。

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