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第一次知道“消费资本论”这么一个名词和“陈瑜”这么一个人名，大约是在十年前，从当年最火的传销——世界通的宣传资料上，看到了“消费资本论”和“陈瑜”的字样。

当年世界通主要提了两个理论：“消费资本论”和“IP（第三方买单）理论”，及他们的发明人：“陈瑜教授”及北大“王建国教授”。当时王建国曾到深圳给世界通的代理商们授课，作者还花了不少精力怼过“IP理论”，指出至少在世界通点广告赚钱模式下，不可能现实所谓的第三方买单，出钱请消费者看广告赚钱的广告主不可能存在等。

世界通传销被查处后，极少看到有人再借“IP理论”来包装和实施骗局，也未见到王建国再为骗局站台。而当初在作者眼前一闪而过的“消费资本论”及“陈瑜教授”，却在后来的这十年里火爆异常，作者所