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对一款瞄准“泛85后”为目标群体的产品而言，５月４日“中国青年节”是再好不过的上市契机，因此吉利汽车选择这一天上市吉利帝豪GS并不出人意料，让人惊讶的是发布会的形式——借助虚拟现实“VR”技术通过网端让公众拥有“度全景”的现场体验。笔者认为吉利汽车在吉利帝豪GS这款产品本身乃至上市传播方式等诸多方面为目前的中国汽车界竖起了“三面红旗”。

从“线下”转为“线上”新技术竖起的第一面红旗

“线上发布”并非吉利首创，实际上从7年前“微博上墙”开始，汽车厂家已经开始尝试“线上发布”这一形式。但长期以来，囿于技术限制，所谓“线上发布”很难做到让媒体乃至公众真正从线上——网端、特别是移动端立体的观看上市发布会的全貌。之所以说吉利帝豪GS线上发布竖起了传播领域的“红旗”，不仅在于吉利汽车传播思路的新颖，更在于新技术手段的可靠支持。因VR手段的有效应用，媒体及公众可以通过网端全景观看（甚至立体观看）发布会的实际情况，这一手段在未来如果广泛应用，可以从根本改变汽车厂家新品发布的形式，让传统的发布会真正从“线下”转为“线上”，大大节约开支，也能让参与者范围超乎寻常的扩大。大胆采用VR技术改变新品上市发布会的形式，是吉利汽车在传播方式上为业内竖起的第一面红旗。

从“自我”到“全民”定价手段竖起的第二面红旗

本次新闻发布会山推出的吉利帝豪GS是吉利汽车历时三年半精心打造的城市跨界SUV，共推出运动版和优雅版两个版型、1.3T和1.8L两种排量总计11款车型，官方指导价为7.78~10.88万元，其中1.8L车型更享受厂家购置税补贴元，该补贴同步国家购置税减半政策期限，补贴后售价区间为7.48-10.88万元。相对于吉利帝豪GS的产品力而言，这一定价相当实惠，更重要的是：这款车的定价并非吉利汽车自身制定，而是通过“全民定价”——通过长时间的前期宣传吸引公众积极参与、以公众定价为基础来制定的。如果没有公众在生活发面对于网络的信任乃至依赖，没有公众对于定价的参与热情，是不可能完成的。

实际上，“全民定价”这一方式也并非吉利首创，某些品牌此前也尝试过“全民定价”，但最终由于种种原因（更重要的是源于自身原因），“全民定价”经过一番热闹后沦为一个噱头，厂家依然自说自话的制定出一个并不亲民的价格。吉利帝豪GS之所以没有让“全民定价”流于形式，关键在于“尊重”——对于目标群体“泛85后青年”真正的尊重。从产品传播口号看，帝豪GS的“活出动静”很容易获得青年群体的共鸣；从产品设计看，吉利在这款车的研发制造上一直坚持“开门造车”，广泛听取青年人的意见；正是有了这些前期取得青年认可的方式作为“支撑”，才让他们有兴趣积极参与“全民定价”活动——因为他们知道自己所提供的价格最终将成为厂家认真对待的定价参考。现在“互联网思维”成为一个热门词汇，对于汽车厂家而言，什么是“互联网思维”？窃以为平等、沟通、参与才是互联网思维的本质。既然“泛85后”已经成为汽车消费的生力军，吉利帝豪GS“全民定价”这面红旗就值得其他汽车厂家借鉴。

从“颜值”到“配置”产品思路竖起的第三面红旗

中国市场“SUV”热持续已久，大量针对青年人的SUV车型喜欢打“颜值牌”。在这些车型中，新上市的吉利帝豪GS是一个“另类”。

首先，吉利帝豪GS并没有把自己定位成SUV车型，而是根据自身实际定位为“跨界车”——对于市场消费主力“泛85后”青年来说，传统SUV仍不能满足他们要求时尚、安全、实用的多样化需求。在当前年轻用户驱动的汽车消费时代，“跨界车”这个以往成功案例并不多的小众车型很可能迎来新的市场契机，吉利汽车大胆选择了自己的“市场蓝海”。

其次，针对年轻人的实际需求，并不着重于靠外管吸引打“颜值牌”，而是通过大量智能科技在安全配置和功能配置上的应用，让吉利帝豪GS展现出远超同级别、同价位车型的极致使用价值——大打“配置牌”。特别是吉利独特的“安全识别圈”设计理念，使帝豪GS有能力提供全面的人、车安全防护方案。其中，ACC自适应巡航系统和预碰撞安全系统，均是通过毫米波雷达实现功能的高智能高科技安全配置，在同级别车型中极少配备；包括9.1版本博世ESP车身电子稳定系统、TPMS智能胎压监测系统、EPB电子驻车+AUTOHOLD自动驻车在内的安全配置，让帝豪GS的安全性上升到新高度。而对于“青年”群体注重的车载智能娱乐配置，帝豪GS采用8英寸高清触控液晶大屏，配备CarPlay/G-Link智能双机互联系统和G-Netlink智能车载系统，用户可轻松实现双机互联。这张“牌”也值得许多汽车厂家思考：既然定准了目标群体范围，为什么对这些年轻人在使用上的实际需求视而不见？！

今天，已经迅速发展了近20年的中国汽车品牌“正青年”、吉利汽车“正青年”，这个时代需要“正青年”的产品，更需要“正青年”的思想与活力。身为吉利“精品车3.0时代”的首款城市跨界SUV，吉利帝豪GS扮演着中国汽车品牌跨界SUV市场“尖兵”的角色。但愿吉利汽车借助吉利帝豪GS新颖的上市发布会树立起的“三面红旗”迎风招展，为这个国家汽车工业的发展提供一个充满正能量的“参照物”。